既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发(fā)布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的(de)重要(yào)因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨(jù)头(tóu)也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会(huì)」，面向商(shāng)家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的(de)价格战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数(s皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思hù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活(huó)动上线(xiàn)半个(gè)月以(yǐ)来，大(dà)部分产(chǎn)品(pǐn)均实(shí)现了(le)翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的(de)高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思携式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶(zào)、户(hù)外露(lù)营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的(de)竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的(de)价(jià)格(gé)竞争皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持(chí)续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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