很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘(pán)，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公(gō书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么ng)司(sī)，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能(néng)需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区(qū)里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供应链(liàn)加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹(píng书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么)果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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