今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们(men)》时(shí)获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和(hé)格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本(běn)上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回直(zhí)播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo吴亦凡现在在哪里关着)工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大(dà)项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之光下作为(wèi)格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动(dòng)格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来了什么，格(gé)力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠(qú)道转型的(de)董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及(jí)此事(shì)表示吴亦凡现在在哪里关着，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎(hū)也(yě)在(zài)印证外吴亦凡现在在哪里关着界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其(qí)他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的(de)工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力(lì)电(diàn)商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗(qí)下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器(qì)还出资(zī)5000万元设(shè)立(lì)珠海(hǎi)格力数字(zì)科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新(xīn)零(líng)售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道(dào)改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠道加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培(péi)养企业数(shù)字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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