Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现(xiàn)这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的(害人精类似的三字词，像害人精这样的三字成语你还知道哪些de)受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价(jià)值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的(de)正确组合吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的(de)选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的(de)一些(xiē)格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起(qǐ)来(lái)很快，使(shǐ)您(nín)能够(gòu)突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态广告(gào)一起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视(shì)频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的(de)一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木(mù)马(mǎ)广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示(shì)多个(gè)产(chǎn)品、显示流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局(jú)的(de)一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当用户(hù)单击(jī)时，他们(men)可以在快(kuài)速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人(rén)在移动设备上点击(jī)你的(de)广告(gào)后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高(gāo)销售额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告提(tí)供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团(tuán)队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过(guò)程可能包(bāo)括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可(kě)能会获得(dé)回应的(de)变化。动(dòng)态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会(huì)向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式(shì)最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能(néng)会让人困(kùn)惑。

害人精类似的三字词，像害人精这样的三字成语你还知道哪些"async" src="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/aedad5d8e4a1244.png?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.6138888888888889" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因(yīn)素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单(dān)词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的(de)最佳词语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来(lái)确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立(lì)联系(xì)时(shí)，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标(biāo)题中突(tū)出显示(shì)特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览(lǎn)一(yī)个(gè)产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看(kàn)我们的(de)新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解(jiě)更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客(kè)户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论(lùn)是产品(pǐn)详细信息(xī)页(yè)还是(shì)潜在(zài)客户(hù)捕获(huò)页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下(xià)一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带(dài)来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团(tuán)队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣(qù)。

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