“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则(zé)广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公(gōng)司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理(lǐ)学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上(shàng)得(dé)以快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的(de)股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立(lì)之初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊(náng)内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不(bù)是长(zhǎng)久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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