既是响应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏(sū)的大(dà)势，也(yě)是(shì)为了(le)应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据(jù)显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革(gé)委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节(jié)，各(gè)大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规(guī)模不等(děng)的消(xiāo)费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电(diàn)商(shāng)巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)售价为(wèi)2299元(yuán)；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的(de)品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调(diào)销量增长超(五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变(biàn)成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的(de)名词」。一(yī)些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场急需(xū)从(cóng)疫(yì)情中复(fù)苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产(chǎn)品和(hé)服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到(dào)运输(shū)物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服务体系(xì)，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一(yī)赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要(yào)面(miàn)对和(hé)解决的(de)问题。

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