很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量each of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和行业(yè)环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处(chù)于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激(jī)进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíngeach of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华each of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了(le)，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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