Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一(yī)些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而有之(zhī)才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活(huó)动的第一(yī)步(bù)。使(shǐ)用有关客户的(de)可(kě)用数据(jù)和(hé)有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价(jià)值观(guān)，以使(shǐ)你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可(kě)以突(tū)出(chū)他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的(de)因素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让(ràng)你的企业深入(rù)了(le)解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一(yī)个可以(yǐ)在(zài)设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集(jí)数(shù)据(jù)，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好(hǎo)，但它(tā)仍然值(zhí)得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告(gào)相关(guān)的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图(tú)片与您的(de)品牌(pái)互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的(de)最佳(jiā)广告(gào)格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户(hù)单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设(shè)备(bèi)上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客户(hù)浏(liú)览，允许您对(duì)相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的(de)不同变体为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的(de)团(tuán)队使用单(dān)个图(tú)像或(huò)视频和(hé)其他文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组合(hé)自动创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关评论和不同的(de)文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可(kě)以在这里学(xué)习如(rú)何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或(huò)第三(sān)方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素(sù)可(kě)以带来成功的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行(xíng)动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要(yào)在标题(tí)中突出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索您(nín)的产品或服务(wù)的(de)信息(xī)以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极(jí)参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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