很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二(èr)财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPh分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗one 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位(wèi)了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随(suí)意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市(shì)场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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