今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》时(shí)获得董明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视(shì)频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次suí)董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议(yì)室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力(lì)应(yīng)届大学生的(de)水平是一样的(de)，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行全国(guó)巡演，这对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童(tóng)“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班(bān)人才(cái)是董明(míng)珠(zhū)的(de)目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发(fā)，觉(jué)得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平(píng)台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人(rén)生(shēng)的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格(gé)力电器(qì)市场部实习生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力(lì)。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布(bù)视(shì)频(pín)表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目(mù)前(qián)，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等形(xíng)式布(bù)局新零(líng)售(shò一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次u)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年(nián)报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基(jī)地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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