“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财(cái)经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则(zé)广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自于(yú)北(běi)大(dà)的医学(xué)女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品牌漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以看到(dào)五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名(míng)女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发(fā)文(wén)辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学部(bù)及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的(de)产(chǎn)品(pǐn)只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等(děng)一系(xì)列问题 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该公司(sī)曾生产漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里过权(quán)健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博(bó)主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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