既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。吴亦凡现在在哪里关着其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规(guī)模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对(duì)手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价(jià)格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就(jiù)启(qǐ)动了(le)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它吴亦凡现在在哪里关着电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负(fù)责人(rén)表示。在五一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶(zào)、户(hù)外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添(tiān)一(yī)把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务(wù)质量、提升商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业(yè)的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共同需(xū)要面对(duì)和解决(jué)的(de)问题。

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