很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市(shì)值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(gu22寸是多少厘米ǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和(h22寸是多少厘米é)整个PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢(huī)复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进(jìn)展神(shén)速，能在2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上(shàng)，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视(shì)为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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