Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细(xì)的(de)目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据洞(dòng)察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的(de)受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和有关(guān)产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的(de)需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了(le)这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标受(shòu)众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建(jiàn)一(yī)个可以在(zài)设备上(shàng)快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过广告收集(jí)数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告(gào)格(gé)式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那(nà)么(me)很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视(shì)频。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通常无(蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗wú)论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一(yī)个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗(dàn)每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍了您在(zài)活(huó)动中推广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可(kě)以(yǐ)在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同(tóng)的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能(néng)调整(zhěng)媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对(duì)同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需要深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和用户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文(wén)字来满足他们的特定需(xū)求。无论(lùn)你(nǐ)是(shì)试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多(duō)样(yàng)化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或(huò)了(le)解(jiě)有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能(néng)有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服务的(de)信息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用户(hù)优(yōu)化目(mù)的(de)地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣(qù)。

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