既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给(gěi)端(duān)入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价(jià)格战中(zhōng)，消(xiāo)费(fèi)者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示(shì)，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者绥化去年疫情 绥化是几线城市才是目的

　　在(zài)过去(qù)十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜(jìng)的(de)人，会将价(jià)格战(zhàn)与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当绥化去年疫情 绥化是几线城市年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均(jūn)超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是(shì)目的(绥化去年疫情 绥化是几线城市de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做(zuò)更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多(duō)升级了(le)物流(liú)、售后等服(fú)务体(tǐ)系(xì)，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一(yī)套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共(gòng)同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。

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