今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力(lì)电器(qì)后工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和(hé)格力(lì)应届大学生的(de)水平是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱(qián)这个(gè)区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带来的(de)最(zuì)大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电(diàn)器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其(qí)他工(gōng)作要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zh46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗àng)号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情(qíng)初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年后(hòu)，截(jié)至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自(zì)立自(zì)强，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一(yī)个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情，记(jì)得自己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必(bì)争；记得第(dì)一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说(shuō)的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要(yào)把她培(péi)养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入(rù)职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受(shòu)到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在(zài)直(zhí)播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培(péi)养(yǎng)几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在个(gè)人账号(hào)上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明(míng)珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她(tā)的秘书(shū)。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工(gōng)作(zuò)日常(cháng)。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的(de)微(wēi)博(bó)账号(hào)置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人(rén)小红(hóng)书(shū)号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务(wù)广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力(lì)电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年(nián)报并(bìng)未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热。

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