财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡(hú)皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃(nǎi)至全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式(shì)在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游(yóu)部数据(jù)中心测算，全国国内旅(lǚ)游出游(yóu)合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至(zhì)2019年(nián)同期的(de)119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚(wǎn)间上(shàng)海证券同财联(lián)社(shè)联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题电话会(huì)议(yì)，由(yóu)上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙(shā)、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄(zī)博的财联社记者分享各地五(wǔ)一(yī)大消费(fèi)市场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上海证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟(wěi)认(rèn)为(wèi)，伴随经(jīng)济温和(hé)复苏(sū)，当前居民生活半径已(yǐ)重现活力，在(zài)政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石(shí)作用(yòng)增强。除低(dī)基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实(shí)具有较强的恢复基(jī)础(chǔ)，2023年(nián)消费或将(jiāng)更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩大和居(jū)民收入提升预期，社交场景全(quán)面(miàn)恢(huī)复(fù)下(xià)居民消(xiāo)费潜(qián)力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红(hóng)城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个(gè)特(tè)点，基本让游(yóu)客融于市中心，集中在五一广场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在(zài)电话会(huì)上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的(de)统(tǒng)计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第(dì)三。小红(hóng)书近3个月内用(yòng)户搜(sōu)索(suǒ)量最(zuì)高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙(shā)排在第(dì)一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监(jiān)测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实(shí)现营业(yè)收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位(wèi)接(jiē)待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙(shā)铜官(guān)窑古(gǔ)镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次(cì)假(jiǎ)期铜官窑古镇整(zhěng)体运营(yíng)刷新(xīn)开(kāi)园历史新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军还(hái)从(cóng)长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业网(wǎng)点了解到(dào)，各商(shāng)业网点消(xiāo)费(fèi)全面回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的(de)天心区五一商圈也迎来了(le)今年以(yǐ)来的客(kè)流(liú)高峰，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天心区海信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流(liú)达8.87万(wàn)人(rén)次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客(kè)流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总(zǒng)店(diàn)到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店(diàn)人数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区(qū)王(wáng)府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈(quān)外(wài)，友(yǒu)阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突破(pò)5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪新天地总客(kè)流(liú)超(chāo)45万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军(jūn)从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势(shì)，整体对比(bǐ)去(qù)年同期增加200％。柠季同(tóng)比去(qù)年同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经(jīng)典整体营(yíng)收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日(rì)常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花花了(le)！”一(yī)名来自浙(zhè)江的游客告(gào)诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰(shì)，去和花花合(hé)影。看花(huā)花(huā)的(de)地方(fāng)围(wéi)满了人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)门(mén)票仅需(xū)55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话(huà)会(huì)上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都(dōu)大熊猫繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上(shàng)放票，每(měi)天只(zhǐ)有6万张票，这(zhè)基本是成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地目(mù)前能够(gòu)承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)就发布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两(liǎng)天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略(lüè)有余票(piào)。

　　5月3日下(xià)午，朱万(wàn)平再次以游客身(shēn)份(fèn)致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽(suī)然(rán)是(shì)（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但(dàn)园区内人还是很(hěn)多(duō)，如(rú)果(guǒ)想体验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合(hé)消费(fèi)者（的(de)心理预期），比如去(qù)大熊(xióng)猫基(jī)地，标(biāo)价(jià)不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平(píng)表示，根据网红火(huǒ)锅品牌(pái)楠火锅(guō)提供的数据(jù)，五一(yī)假期全国(guó)接(jiē)待顾客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年五一(yī)，同比营(yíng)业额增长率139％，到店(diàn)订单量(liàng)增长率135％。不(bù)过，今年成都(dōu)区域同比去年增速不(bù)高(gāo)，19家门店比去年(nián)的增长率一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的(de)数据(jù)显示(shì)，五一小长假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙坎火锅成(chéng)都(dōu)门店(diàn)共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演(yǎn)出数据强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰塔景区实(shí)地了(le)解客流(liú)情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客(kè)流(liú)较1日已经有(yǒu)所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄(qìng)。购票系统(tǒng)显示，雷(léi)锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左(zuǒ)右，系统就显(xiǎn)示当(dāng)日门(mén)票(piào)已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现(xiàn)，距离(lí)西(xī)湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情(qíng)演出场次分别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着(zhe)演出(chū)日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到(dào)客(kè)流(liú)变化趋势(shì)，预计(jì)演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡(héng)量今年宋城(chéng)演艺(yì)恢复情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况(kuàng)来看，我(wǒ)觉(jué)得已达到(dào)了（恢复）预期，与往(wǎng)年(nián)相比是偏(piān)强状态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区(qū)，对杭州市民免费的市内景点(diǎn)也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套(tào)停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有(yǒu)不断驶入的(de)私家车只能在外(wài)围兜圈(quān)找停车位，导(dǎo)致小规(guī)模交(jiāo)通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰看(kàn)到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路步行街，我前后左右半米内都是(shì)人，部(bù)分狭窄的(de)通道更需(xū)要排(pái)队(duì)通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤(fèng)起(qǐ)路站还因为人流(liú)量(liàng)太(tài)多(duō)出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家(jiā)购物中心(xīn)，小到各家(jiā)餐(cān)馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八(bā)效(xiào)应”非常明显，表现为：相近的区(qū)域里，有人(rén)门口大(dà)排长龙，有人却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本次五(wǔ)一杭州市中(zhōng)心(xīn)人流量很大，但(dàn)人流分布非常不均匀，看上(shàng)去游客们(men)的消费目(mù)的地都(dōu)非常明(míng)确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意(yì)临时更改计(jì)划，导致如此巨大的人(rén)流量实(shí)际集中造福了少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数(shù)屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度增长(zhǎng)最快的是新近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱也告诉(sù)财(cái)联社记者，往年(nián)淄(zī)博可以说是相对冷门(mén)的城市，但(dàn)今年(nián)淄博‘五一’酒店(diàn)预(yù)订量同(tóng)比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财联社记(jì)者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网(wǎng)红八大局(jú)、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话(huà)会上透露(lù)，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成(chéng)了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号(hào)的店铺(pù)都(dōu)纳入了(le)其中，还打通了(le)线上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小程序(xù)，还(hái)贴满了街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从当地政法部(bù)门(mén)人员处获悉，市(shì)政(zhèng)府还(hái)对物价波动进(jìn)行了控制。对于“流量(liàng)店”的(de)措施，当地公安系(xì)统在(zài)周末人流量(liàng)较(jiào)大时，一直有(yǒu)派人驻场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了(le)人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一(yī)个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛围都(dōu)很(hěn)好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至可以(yǐ)说(shuō)“全(quán)民(mín)皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从(cóng)当地公务(wù)员(yuán)处了(le)解到，他(tā)们“五一”期间时刻待(dài)岗(gǎng)，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能(néng)带动当(dāng)地消费。“去哪(nǎ)儿大(dà)数据(jù)研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄(zī)博烧烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也被(bèi)带动。滕(téng)飞(fēi)发现(xiàn)，山(shān)东(dōng)泰安、济(jì)南、章(zhāng)丘(qiū)这种离淄博很近的城市(shì)，也是水泄不(bù)通，“一房难(nán)求”，泰山的客流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波(bō)的高峰。许(xǔ)多(duō)城市(shì)希望成为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻(xún)找讲诚信、重服务的(de)‘下(xià)一(yī)个(gè)淄博’，实现口碑(bēi)与(yǔ)经济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要多方从(cóng)业者共同努力(lì)。”

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