Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了(le)解您的(de)受众

了解(jiě)你的(de)受众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成(chéng)功的(de)营销或广告(gào)活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个(gè)购(gòu)买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的(de)活动，以(yǐ)吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传(chuán)您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业(yè)应该(gāi)使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人(rén)更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让(ràng)你的(de)企业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式(shì)选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预(yù)算的(de)企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服(fú)务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家(jiā)初(chū)创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的(de)更(gèng)多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列(liè)事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示(shì)单个产品的(de)不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过(宁波慈溪的邮编是多少guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以在快速加载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服(fú)务的(de)好方法。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上(shàng)的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频(pín)广告(gào)提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广告的(de)不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的(de)团队使用(yòng)单个图(tú)像或视(shì)频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广告。广告(gào)的(de)组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建(jiàn)引人(rén)入胜(shèng)的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示(shì)个宁波慈溪的邮编是多少(gè)性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队(duì)或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务的(de)受(shòu)众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为它(tā)可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的(de)活动和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确(què)认(rèn)受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买(mǎi)家的(de)年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需(xū)要有意(yì)义的文字(zì)来满足他(tā)们的特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)消费者重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直接(jiē)写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是(shì)多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录(lù)或(huò)独家(jiā)交(jiāo)易都是与观(guān)众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的(de)信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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