今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活(huó)动(dòng)，女人长期喝补血口服液好不好，女人补气补血口服液十大品牌电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”女人长期喝补血口服液好不好，女人补气补血口服液十大品牌，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额(é)达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器并未推出(chū)其(qí)他高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人(rén)才(cái)是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很(hěn)多(duō)的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样去(qù)做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会(huì)记(jì)得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么(me)，格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生(shēng)得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号(hào)在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经(jīng)不(bù)再(zài)是她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个(gè)主要直播(bō)账号，分(fēn)别为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人(rén)互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务(wù)有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系(xì)支(zhī)持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型女人长期喝补血口服液好不好，女人补气补血口服液十大品牌，开启格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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