既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显示(shì)，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要(yào)因(yīn)素。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头(tóu)也(yě)在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼多多(duō)加补后的(de)产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网最具(jù)性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之(zhī)前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个(gè)月(yuè)以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句trong>

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低(dī)的(de)价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激(jī)消费者的(三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句de)手(shǒu)段(duàn)，而不是(shì)目(mù)的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套完整(zhěng)的(de)、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问题。