周嘉宁(níng)在小说《基本美》中(zhōng)描述过音(yīn)乐(lè)节：

　　“人们都很友善，烟递来递(dì)去，递到(dào)他(tā)这(zhè)里，他没(méi)有抽，又继续递了下去。远远地有人把成箱的啤(pí)酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救(jiù)灾物资。女孩们都很好看，发着(zhe)光，怎么会有那(nà)么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个(gè)美好代价是越来越(yuè)大(dà)了。

　　五一(yī)前，音(yīn)乐节票价贵(guì)被骂上热搜。我也想问问(wèn)：#谁(shuí)来(lái)管(guǎn)管音乐节刺客#。据不完全统计，整个五(wǔ)月（含(hán)“五一”假期），全国的音乐节就(jiù)有30多(duō)个，平均单日票价已经站上550元高点，双(shuāng)日(rì)票价最高1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱(chàng)会前排(pái)vip票(piào)也就一千出(chū)头……

　　大家一(yī)边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又(yòu)在(zài)各大平台(tái)“加(jiā)价求票”，音(yīn)乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过去(qù)几年(nián)一(yī)个很明显的趋势是，音乐节门票的价格在不停的上涨。以成都草莓(méi)音乐节为例，有消费者(zhě)表(biǎo)示，最(zuì)早的(de)时(shí)候草莓音乐节门票才(cái)80元，现在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨(cǎn)，让(ràng)人家提价(jià)回回(huí)血吧（优先满足购(gòu)买(mǎi)力(lì)强的人群(qún)）。实在看(kàn)不起(qǐ)的乐(lè)迷先忍(rěn)忍，音(yīn)乐节出(chū)多了票价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节(jié)的(de)制(zhì)作成(chéng)本是越来(lái)越高了。北(běi)京商报记者几年前调查(chá)发现，万人(rén)以下的(de)小型音乐节，单日(rì)成本(běn)在200万元左右；万人以上的大型音乐节(jié)，单日成本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括(kuò)两(liǎng)个方面，一是包括场地(dì)、舞台等(děng)在内(nèi)的硬性成(chéng)本。随(suí)着音(yīn)乐(lè)节商业化的逐渐成熟(shú)，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更大(dà)的支出还是(shì)出在乐队和(hé)艺人支出。

　　近年一(yī)些大(dà)热综艺帮助各(gè)路独立(lì)音乐人“明星化”，音乐节(jié)演(yǎn)出的(de)艺人出场费逐年飙(biāo)升。比如《乐队的夏(xià)天》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中(zhōng)国有(yǒu)说唱》等说唱综艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻(jī)身主流(liú)”，其中头(tóu)部艺人演出费(fèi)普遍已到达80万以上(shàng)，流量大(dà)的艺人更是过(guò)了百万级，流量歌(gē)手(shǒu)、偶像加盟后更明显。

　　此(cǐ)前相(xiāng)对小众的乐队通过综艺走进了大众视角，获得了更多的关(guān)注，愿意(yì)付费观(guān)看他(tā)们演(yǎn)出的观众也(yě)在(zài)快(kuài)速增长，音乐(lè)节的票价也随之水涨船高。有业内人士(shì)表示，随着国内消费人(rén)群经济水平的提(tí)高，不止音乐(lè)节，文化(huà)消费的门槛都在提高。国(guó)外的知名音乐(lè)节票(piào)价(jià)都在数千(qiān)元水平。

　　但出乎大多数人意料的是(shì)，即便票价越卖越(yuè)贵，音乐节盈利却并不(bù)常见。据《第(dì)一(yī)财经》报道，2019年(nián)，80％的中国音乐节仍然无法盈(yíng)利(lì)。摩登(dēng)天空(kōng)创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第一财经(jīng)采访时透(tòu)露，“能(néng)连续办三(sān)年(nián)以上的音乐节，大概20％都不到(dào)。这20％里面(miàn)，摩登天空(kōng)的音乐节(jié)就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地(dì)方是，虽说80％的音乐(lè)节(jié)不盈利，但音乐(lè)节(jié)炒得火热(rè)，入局(jú)者也(yě)越(yuè)来越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的生(shēng)意经

　　其实(shí)主要(yào)还是音(yīn)乐节带来的想象力太大了，几(jǐ)万(wàn)人来到(dào)一个地方，主打“享受”。

　　比如(rú)科切(qiè)拉音乐(lè)节。1999年，举办第一(yī)届时，科切拉(lā)的门票价格仅为50美元。到了2022年(nián)，449美元只(zhǐ)能买一张最便宜(yí)的入场(chǎng)门(mén)票，而想(xiǎng)进(jìn)入(rù)VIP区域，最(zuì)少要花费929美元，最高级别的VIP门(mén)票已经高(gāo)达1119美元(yuán)。当然除(chú)了票价外，参加音乐节的机票(piào)、酒店(diàn)住宿、班车、食物以及(jí)饮品等也藏(cáng)着一笔大(dà)生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人(rén)民币。更(gèng)夸张(zhāng)的是，这个科(kē)切拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭(píng)一己(jǐ)之力直接(jiē)拉动了举办地的(de)经(jīng)济发展。Indio市(shì)在(zài)科(kē)切拉音乐节举办期(qī)间获得了2.12亿美元(yuán)的(de)经(jīng)济(jì)收(shōu)入。

　　大量的(de)人聚到一起，就会产(chǎn)生巨大(dà)的价(jià)值。在国内，音乐节背(bèi)后的主办方，不(bù)单单(dān)只是演出商迷(mí)笛、摩登天空(kōng)这(zhè)类专(zhuān)业机(jī)构(gòu)，也有景区(qū)、房地产商(shāng)、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人(rén)会发现，现在地(dì)方(fāng)性音乐节越来越多，而各路品(pǐn)牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰(yàn)打造(zào)了第一届西部音(yīn)乐节，在“十一(yī)”期(qī)间(jiān)投入(rù)7000万(wàn)元成本，连续5天入园游客超10万人。活(huó)动结束(shù)后，都江堰政(zhèng)府算过一笔经(jīng)济账，音乐节(jié)5天吸引了(le)超过50万(wàn)人(rén)，按照人均来计(jì)算，包含所(suǒ)有的吃住行，每人(rén)玩一天(tiān)平均消费(fèi)500元(yuán)，每天10万人(rén)消费(fèi)就为当地餐(cān)饮、酒(jiǔ)店(diàn)等带来(lái)5000万(wàn)元收入(rù)，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直接依(yī)靠(kào)音乐(lè)节本身盈利(lì)，但通过音乐节拉动其(qí)他相(xiāng)关产业间(jiān)接实(shí)现盈(yíng)利。据华西都(dōu)市报和(hé)都江堰政府发(fā)布的数(shù)据显示，当(dāng)地2016年(nián)环比提升了18％的客流(liú)量，增(zēng)加了(le)1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水在2017年(nián)举办(bàn)赤水河谷音乐节(jié)，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同(tóng)比增(zēng)长35％。还(hái)有最近频频出(chū)圈引发热议(yì)的淄(zī)博，除了烧烤，还有音(yīn)乐节(jié)。因(yīn)音(yīn)乐节出圈(quān)的小众(zhòng)城市比比(bǐ)皆是(shì)。

　　品牌方热(rè)衷音乐节

　　音乐节(jié)势(shì)头越来越(yuè)猛，品牌(pái)方(fāng)对于演出市场的“野心(xīn)”早已从拉(lā)高声量的赞助、冠名(míng)，逐(zhú)渐过(guò)渡到尝试自(zì)主打造音乐节IP，光是五一(yī)前(qián)后办音乐节的品牌就有元气(qì)森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜(mì)雪冰城(chéng)和(hé)江小白。在票务(wù)平(píng)台上，每场音乐节(jié)都有上(shàng)万人(rén)关注。为何？其(qí)最根本的目的还是在于品牌营销(xiāo)，即(jí)更进一步打入(rù)年轻(qīng)消费主力(lì)，扩大(dà)消费圈(quān)层(céng)，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场(chǎng)年度报(bào)告》数据，目前演(yǎn)出(chū)市场消费主力为(wèi)18岁至(zhì)34岁(suì)的(de)年轻人群，该年龄段在购票观众中连续三年占比超过76％，其中又(yòu)以女性为主，占(zhàn)比超过(guò)66％。简而言(yán)之，音乐(lè)节的主(zhǔ)流受众群体(tǐ)其实和消费品(pǐn)牌(pái)们的目标受众高(gāo)度重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅(jǐn)能灵活(huó)定(dìng)价，还(hái)能(néng)在线(xiàn)上铺设自有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节线上(shàng)线下最(zuì)大程度曝光。不过(guò)，在市面上现有的(de)品(pǐn)牌音(yīn)乐节中(zhōng)，食品饮料品牌的(de)参与度最高(gāo)，说到底(dǐ)和这些品(pǐn)牌自身辐(fú)射的大众人群紧密相关(guān)。

　　另外，能(néng)不(bù)能真正(zhèng)对品牌进行(xíng)释放和加(jiā)持是个巨大(dà)的考验。毕竟音乐(lè)节没有那(nà)么好(hǎo)做，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐节等均因(yīn)演出阵容过于偏重流(liú)量型音乐人引起了(le)一定争议，而流(liú)量艺人居多也(yě)就(jiù)意味着高票(piào)价(jià)难以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入(rù)局者越来越(yuè)多，那么，谁(shuí)能(néng)再活个10年？

　　写(xiě)在最后食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐(lè)节一(yī)票(piào)难求，但有的音乐节(jié)却扎(zhā)进了“不可(kě)抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山(shān)西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华(huá)上海站先后发布延(yán)期公告，表示因“不可抗力”因素影响决定延(yán)期举办。在此之前，青岛弄(nòng)潮音(yīn)乐节、德州向(xiàng)阳花音乐(lè)节等数十个品牌接连宣(xuān)布延期或是(shì)取消，理由几(jǐ)乎皆因“不可抗(kàng)力(lì)因素(sù)”。同(tóng)时，不(bù)少乐(lè)队、艺人(rén)巡演也同样提到“不可抗(kàng)力”延期或食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写取消。

　　“不(bù)可抗力”什(shén)么(me)时候成了卖不动(dòng)的遮(zhē)羞布了？

　　无(wú)论音乐(lè)节有多大的想象(xiàng)空间(jiān)，赞助能拉多(duō)少，又能(néng)带动多(duō)少周边产业，所(suǒ)有的前提都(dōu)基(jī)于这(zhè)个音(yīn)乐节对观(guān)众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚(shèn)至盈(yíng)利是靠票房(fáng)，不是靠(kào)赞助。赞助是锦上添花，任何一个(gè)音乐节如果(guǒ)完全依赖(lài)于赞助(zhù)的话，那未来一定(dìng)是不靠(kào)谱的。万一(yī)这个赞助没到你搞不(bù)搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明年怎么(me)办？关键(jiàn)还(hái)是培养观众人群，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜(xǐ)欢(huān)你的人群的话(huà)，通过这些(xiē)人群对你的(de)支持(chí)，你(nǐ)就(jiù)可(kě)以逐(zhú)渐地(dì)把音乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断、阵容(róng)同(tóng)质化严重、演出水(shuǐ)平参差不齐的(de)情况(kuàng)下(xià)，音乐节票价还(hái)在狂飙(biāo)，卖不动了(le)属实是正(zhèng)常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已(yǐ)经(jīng)公开批(pī)判(pàn)单日千元的音(yīn)乐节，并为(wèi)了庆祝30周年，把(bǎ)票(piào)价压到单日(rì)全价199元。

　　音乐节到(dào)底能不能(néng)值回票价甚至物超所值，说到(dào)底还是看演出内(nèi)容(róng)。尽管许多(duō)人在谈起音乐(lè)节(jié)的(de)时(shí)候(hòu)，总会对比国外的(de)音乐节。但事实(shí)上，无(wú)论是演(yǎn)出的主题理念(niàn)打造还是艺(yì)人资(zī)源，国内都要差(chà)上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足(zú)够的成(chéng)长，是时候(hòu)把(bǎ)更(gèng)多的(de)气力(lì)放在内容和风格的打磨上了(le)。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写