很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(s三角函数中cscx等于什么，三角函数中cscx等于什么意思hì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟和全(quán)球传统车三角函数中cscx等于什么，三角函数中cscx等于什么意思企一(yī)起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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