很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高苹(píng)果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的(de)营收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商(shāng)将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费(fèi)者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的(de)将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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