“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京市监(jiān)局(jú)立案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经消息(xī)，北京(jīng)市朝(cháo)阳(yáng)区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下(xià)的(de)品牌，由其(qí)全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的(de)医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑(yí)似更(gèng)名），上述(shù)人(rén)员(yuán)行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的(de)广告语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时四月的小说集，四月的小说好看吗医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存(cún)在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在(zài)护四月的小说集，四月的小说好看吗肤方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态(tài)势，以五个女博(bó)主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任。

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