“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)发(fā)布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”被加(jiā)大加(jiā)粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告(gào)的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本(běn)、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月大(dà)的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依(yī)托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两大(dà)光环(huán)，五个(gè)女博士近年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时(shí)无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间(jiān)就相关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学(xué)医学(xué)部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然(rán)有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表(biǎo)示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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