财联社(shè)5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州等传(chuán)统旅(lǚ)游城(chéng)市热度不减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续(xù)出(chū)圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式”等新型游(yóu)玩方(fāng)式(shì)在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部(bù)公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经(jīng)文化(huà)和旅游部数据中心测算，全国(guó)国(guó)内(nèi)旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同(tóng)财联社联(lián)合开展“五一大消(xiāo)费如(rú)何看(kàn)？”的(de)专(zhuān)题电话会议(yì)，由上海证(zhèng)券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长(zhǎng)沙、四(sì)川成都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东淄(z比较长的古诗词，比较长的古诗10句ī)博的财联(lián)社记者分享(xiǎng)各地(dì)五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏(sū)，当前居民(mín)生活半(bàn)径已重(zhòng)现活力(lì)，在政策持续引(yǐn)导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强(qiáng)。除(chú)低基数(shù)原因(yīn)外，2023年中国消费其实(shí)具有较强的恢(huī)复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动(dòng)就业(yè)扩大和居民收入提升预期，社(shè)交(jiāo)场景全面恢复(fù)下(xià)居民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中(zhōng)国经济(jì)春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让(ràng)游客融于市中心，集(jí)中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联(lián)社行业主编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大(dà)众点(diǎn)评的统(tǒng)计数据，网红(hóng)城市(shì)长沙处(chù)于国内(nèi)热(rè)度城市第三。小红书(shū)近(jìn)3个月内用(yòng)户(hù)搜索量最高(gāo)的10大(dà)热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅(tīng)数据显示，五一假期(qī)，全省共(gòng)纳入假日统计(jì)监测(cè)单位(wèi)953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实(shí)现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测(cè)的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待游客551.74万人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客(kè)房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人告诉财联社记(jì)者(zhě)，公(gōng)司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次(cì)，其中有(yǒu)连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录(lù)，此(cǐ)次假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还从(cóng)长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点了解(jiě)到，各商业网点消费全(quán)面回暖、购销两旺(wàng比较长的古诗词，比较长的古诗10句)。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心(xīn)区(qū)五一商圈也迎来了今年(nián)以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四(sì)天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待游客(kè)118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接(jiē)待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区(qū)海信广场总(zǒng)客(kè)流为(wèi)10万+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文和友(yǒu)总店到店(diàn)人数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了(le)4月29日(rì)文和友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商(shāng)场客流(liú)达4.3万(wàn)人次，比去年同期(qī)增(zēng)长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商(shāng)圈外(wài)，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日(rì)客流比去年同(tóng)期(qī)增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突(tū)破5万(wàn)，比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌(pái)依然火热。李拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日(rì)到5月1日，业绩(jì)呈现递增(zēng)趋势，整体比较长的古诗词，比较长的古诗10句对(duì)比去(qù)年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以上。黑(hēi)色经(jīng)典整体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花(huā)了！”一名来(lái)自浙江的(de)游客告诉财联社记(jì)者，自(zì)己戴了(le)四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了(le)人(rén)，现(xiàn)场游客齐(qí)刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当(dāng)地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电话会上表(biǎo)示(shì)，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地就进(jìn)行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票(piào)，这基(jī)本是成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地目(mù)前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身份致(zhì)电(diàn)熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天(tiān)还(hái)是能(néng)买到票。但如果是本地人(rén)的话，建(jiàn)议今天(tiān)不要买。虽然(rán)是（五一）最后一(yī)天，但园(yuán)区内人还是很(hěn)多，如果(guǒ)想体验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱万平表示，根据(jù)网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国(guó)接待顾客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年五(wǔ)一，同(tóng)比(bǐ)营(yíng)业额增长率139％，到店(diàn)订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去(qù)年增速不高，19家(jiā)门店比去(qù)年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次，营(yíng)业(yè)额于(yú)4月30日(rì)达(dá)到峰值(zhí)，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球(qiú)旗(qí)舰店(diàn)翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景(jǐng)区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出(chū)数(shù)据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景区实地了(le)解客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供(gōng)约2.2万张门票(piào)，2日(rì)下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售(shòu)罄，但仍有游(yóu)客(kè)尝试扫码购(gòu)票，景(jǐng)区(qū)附(fù)近仍聚集大(dà)量游客，由(yóu)于交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网约(yuē)车基本没法用(yòng)，交通主要靠公交(jiāo)，驶离(lí)景区(qū)的(de)公交基(jī)本(běn)都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财(cái)联社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出(chū)现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发现，距离西湖(hú)较近的杭州宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近，演(yǎn)出场次出(chū)现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达(dá)到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑(lǜ)到客流变(biàn)化趋势，预(yù)计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一(yī)天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢(huī)复情(qíng)况的(de)重要(yào)参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是(shì)偏(piān)强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点(diǎn)也(yě)在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰(chén)以(yǐ)离西湖车程约1小时(shí)的(de)良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该(gāi)景点出现客流高(gāo)峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配(pèi)套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断(duàn)驶(shǐ)入的私家车只能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日(rì)很少出现。

　　从商(shāng)圈消费(fèi)来看(kàn)，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市(shì)中(zhōng)心已经挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道(dào)延安路步行街，我前后左(zuǒ)右半(bàn)米内都(dōu)是人(rén)，部分(fēn)狭窄的(de)通(tōng)道更(gèng)需要排(pái)队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附(fù)近(jìn)地(dì)铁站(zhàn)凤(fèng)起路(lù)站(zhàn)还因为人流量太多(duō)出(chū)现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流(liú)量(liàng)很大，但(dàn)大到各家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布(bù)都(dōu)严(yán)重分(fēn)化，“二八(bā)效(xiào)应”非常明(míng)显，表(biǎo)现为：相(xiāng)近的区域(yù)里，有人门(mén)口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭(háng)州市中(zhōng)心人流量很大，但人流分布非常不均匀(yún)，看上去游客们的(de)消费(fèi)目(mù)的地都(dōu)非常明(míng)确，宁愿按(àn)照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临(lín)时更改计划(huà)，导(dǎo)致(zhì)如此巨大的人(rén)流量实际集中造福(fú)了少数商家，相当多的(de)商家面(miàn)对的(de)是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长(zhǎng)最(zuì)快的(de)是新近走红(hóng)的山东(dōng)淄博(bó)。”同程旅行相(xiāng)关(guān)负责人对(duì)财联社记者(zhě)表示。

　　去(qù)哪儿有关(guān)负责人也告诉财联社(shè)记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷(lěng)门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预(yù)订量(liàng)同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的(de)“人(rén)从(cóng)众”。一下(xià)高速便堵车(chē)，整(zhěng)个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期(qī)间，淄博(bó)“一房难求”，网(wǎng)红(hóng)八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都在改(gǎi)装，以(yǐ)往(wǎng)并不(bù)主打烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做(zuò)出了“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务”小程(chéng)序(xù)，将当地有名号(hào)的(de)店铺(pù)都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序(xù)，还贴满了(le)街头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服(fú)务(wù)上(shàng)，记者从当地政法部(bù)门人员处获悉，市(shì)政府还对物(wù)价(jià)波(bō)动进行了(le)控制。对于“流量店”的措施，当地公安系(xì)统在周末人流量(liàng)较大时(shí)，一(yī)直有派人(rén)驻场巡逻(luó)，“五一”期间(jiān)加派(pài)了人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都(dōu)很好(hǎo)，周边不(bù)断(duàn)有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业务外(wài)，全都在(zài)创城。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据研究(jiū)院估算了(le)一笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿山东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元(yuán)。”前(qián)述去(qù)哪儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除(chú)此之(zhī)外(wài)，淄博周(zhōu)边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量(liàng)也在今年达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一(yī)将迎来一波又一波的(de)高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务(wù)的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰收(shōu)，需(xū)要多(duō)方从业者共同努力。”

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