既是响应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动(dòng)经济加(jiā)快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度(dù)消费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超(chāo)额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具(jù)性(xìng)价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均实(shí)现了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高(gāo)价位手机环write的过去分词怎么用，write的过去分词英语(huán)比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品类销(xiāo)量(liàng)增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。write的过去分词怎么用，write的过去分词英语拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程(chéng)中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个(gè)「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的(de)价格真(zhēn)正(zhèng)切(qiè)切让消费(fèi)者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物(wù)write的过去分词怎么用，write的过去分词英语流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的(de)服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台(tái)共(gòng)同需(xū)要面对和解决的问题(tí)。

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