今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其(qí)实(shí)我的工(gōng)资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则(zé)是绩(jì)效与(yǔ)销售达(dá)标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带(dài)来的最(zuì)大(dà)价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器(qì)注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以(yǐ)前，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动(dòng)格(gé)力电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各(gè)地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力电器(qì)并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。<忝列门墙是什么意思，有幸忝列是什么意思/p>

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学(xué)生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了(l忝列门墙是什么意思，有幸忝列是什么意思e)“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商(shāng)在抖(dǒu)音(yīn)平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人(rén)互(hù)联(lián)网直播服务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等(děng)形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的(de)销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电子商务(wù)有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数字科(kē)技(jì)直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营预热(rè)。

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