很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外12是什么意思(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了(le)平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法避(bì)免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购(gòu)买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面临(lín)的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)业(yè)务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了(le)苹果在12是什么意思印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设(shè)成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？12是什么意思苹果依然没有找到答案。

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