“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科(kē)博士(shì)文佳、医(yī)学博(bó)士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大(dà)光(guāng)环，五个女博(bó)士(shì)近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个(gè)女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名(míng)女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接到(dào)该举报后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何(hé)投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大(dà)学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者(zhě)留下(xià)了极其权威(wēi)的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商(shāng)税(shuì)等一(yī)系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议(yì)。

　莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的(de)情况外(wài)莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需(xū)求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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