很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹(p华约有哪些国家，华约有哪些国家组成约íng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPh华约有哪些国家，华约有哪些国家组成约one两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个(gè)PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏华约有哪些国家，华约有哪些国家组成约幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本(běn)和(hé)售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过(guò)去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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