今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工现实中有和自己儿子的吗，有多少给过自己的儿子作大致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面负责(zé)市场营(yíng)销策(cè)划，例(lì)如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出(chū)了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价(jià)值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近(jìn)一现实中有和自己儿子的吗，有多少给过自己的儿子年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什(shén)么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备(bèi)继续(xù)读(dú)书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项(xiàng)目(mù)落地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光(guāng)有光的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在(zài)出(chū)席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频(pín)表示(shì)，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，在(zài)格力电器(qì)任(rèn)职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童(tóng)的加(jiā)入也(yě)为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的(de)重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器(qì)还出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直(zhí)播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据“格(gé)力数科电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵(fū)化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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