很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依(yī)然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。 <怀瑾握瑜,嘉言懿行，嘉言懿行 怀瑾握瑜含义/p>

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(怀瑾握瑜,嘉言懿行，嘉言懿行 怀瑾握瑜含义qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向怀瑾握瑜,嘉言懿行，嘉言懿行 怀瑾握瑜含义。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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