既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应(yīng)对激(jī)烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费(fcos135度等于多少啊带根号，cos150度等于多少啊èi)和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台(tái)都在(zài)摩(mó)拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要(yào)从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最(zuì)大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的(de)产品价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多(duō)推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式小家(jiā)电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户(hù)外露(lù)营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业(yè)的(de)竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再(zài)次(cì)成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这cos135度等于多少啊带根号，cos150度等于多少啊场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业(yè)良性的(de)价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商(shāng)平(píng)台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低的(de)价(jià)格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多(duō)、还(hái)是其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安装」等(děncos135度等于多少啊带根号，cos150度等于多少啊g)服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的(de)立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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