Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东(dōn大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？g)西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于(yú)有效提(tí)高(gāo)参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众(zhòng)是任何(hé)成功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价(jià)值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的(de)广(guǎng)告以及他(tā)们的(de)需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最重(zhòng)要的(de)因素(sù)：广告(gào)设(shè)置和广告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同(tóng)地参与广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可(kě)以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速(sù)加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速(sù)度(dù)比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多(du大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？ō)10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个(gè)可以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的(de)公(gōng)司(sī)的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都(dōu)表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频(pín)都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或(huò)服务的更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您(nín)显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的(de)创意和(hé)“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于(yú)显示单(dān)个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出(chū)您的(de)产品和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个(gè)图像或视(shì)频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台(tái)通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计(jì)可能会(huì)获得回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是(shì)否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前(qián)对(duì)你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在(zài)吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查(chá)看(kàn)独家交易(yì)或(huò)了(le)解有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系(xì)列(liè)，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目录或(huò)独家(jiā)交(jiāo)易(yì)都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售(shòu)商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对(duì)于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时(shí)积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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