很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连(lián)续(xù)两个季度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(忠孝仁义礼智信24个字顺序，忠孝仁义礼智信24个字的含义liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹(píng)果的(de)下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季(jì)度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是忠孝仁义礼智信24个字顺序，忠孝仁义礼智信24个字的含义因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近忠孝仁义礼智信24个字顺序，忠孝仁义礼智信24个字的含义(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果汽车却(què)波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全(quán)球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和(hé)新(xīn)德(dé)里开设了(le)两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度(dù)设(shè)成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视(shì)为(wèi)解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹(píng)果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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