很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电(d独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频iàn)脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承(独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需要重新审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波(bō)折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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