很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本(běn)和售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhonebno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗SE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MRbno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波(bō)折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵bno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十(shí)分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市(shì)场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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