既是响应(刚结婚是不是会天天做yīng)消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季(jì)度国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素(sù)。国家(jiā)发展(zhǎn)改(gǎi)革委(wěi)新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券(quà刚结婚是不是会天天做n)后只用829元，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(刚结婚是不是会天天做huó)动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上(shàng)述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位(wèi)手机(jī)环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更(gèng)低的(de)价格(gé)刺(cì)激(jī)消费。另(lìng)一方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格(gé)再次(cì)成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可(kě)能(néng)在(zài)这(zhè)场大势(shì)中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞(jìng)争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴(tiē)刺(cì)激，都可(kě)能(néng)为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机(jī)、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门(mén)、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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