“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必(bì)离(lí)不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加粗(cū)置(zhì)于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑(lǜ凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天(tiān)凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是(shì)直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外(wài凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点)，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京(jīng)大(dà)学(xué)、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年(nián)以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一(yī)位(wèi)消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必(bì)然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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