Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因(yīn)为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用有关(guān)客(kè)户(hù)的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点击量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据(jù)以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和(hé)广告(gào)创意(yì)。

二.广告(gào)设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的(de)一(yī)些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一(yī)图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一(yī)个可以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得(dé)与静态(tài)广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司(sī)还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注(zhù)意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到(d巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间ào)购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的(de)广告后(hòu)打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一个(gè)系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不(bù)同的广告(gào)，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文(wén)本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告(gào)时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出(chū)色。此外(wài)，确保(bǎo)你的(de)媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系(xì)时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行(xíng)动号召的(de)补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间家交易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类(lèi)似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一(yī)个(gè)产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人(rén)们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告(gào)相关(guān)，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索您的(de)产品或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容(róng)会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过(guò)其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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