既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(q轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁í)中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的(de)电商(shāng)巨头也在(zài)进一步(bù)加大(dà)补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性价(jià)比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是(shì)4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持(chí)续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复(fù)苏(sū)、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏(sū)多(duō)添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更(gèng)低(dī)的(de)价格真(zhēn)正(zhèng)切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁mg alt="真(zhēn)金白银加码百亿(yì)补(bǔ)贴，拼(pīn)多多想干(gàn)什么？" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力(lì)度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时(shí)间(jiān)内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠(kào)提(tí)升产品和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也(yě)将是(shì)未来电商平台共(gòng)同需(xū)要(yào)面对和(hé)解决的(de)问题(tí)。

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