“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也(yě)刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术(shù)有限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景一本书多重，一本书多重有一斤吗，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业(yè)与我部无(wú)任何(hé)投资及(jí)科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人(rén)员行为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部(bù)及(jí)相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是(shì)否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个(gè)女博(bó)士的产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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