消费(fèi)复苏(sū)的(de)强烈信号(hào)下，美妆(zhuāng)市(shì)场还没有(yǒu)真(zhēn)正(zhèng)等来中国(guó)消费者的回(huí)归。

　　国际(jì)美妆(zhuāng)巨(jù)头雅诗兰黛(dài)集团（NYSE:EL）公布的(de)2023财年第三(sān)财季业绩显示，在截(jié)至(zhì)3月31日的(de)三个(gè)月内，集团(tuán)净销售额同比下滑12％至37.5亿美元；净利润从上年同期的(de)5.58亿美元大跌72％至(zhì)1.56亿(yì)美元(yuán)。

　　雅(yǎ)诗兰黛将业绩下滑主要归因(yīn)于中(zhōng)国(guó)、韩国等亚洲(zhōu)地区旅游零(líng)售(shòu)恢(huī)复缓慢导(dǎo)致库存高企，在(zài)打折清(qīng)理库存的同时(shí)，渠(qú)道(dào)的补货订(dìng)单也有所减少。据管理层透露，本季度全(quán)球旅游零售有(yǒu)机销售(shòu)额就下降了(le)45％。

　　这(zhè)已是雅(yǎ)诗(shī)兰黛业绩下(xià)滑的(de)第四个财(cái)季。2023财年前三财季，雅诗兰黛净(jìng)销售额(é)同比下降13％至123.01亿美元(yuán)；净利润同比下(xià)降55％至(zhì)10.39亿(yì)美元。旅游(yóu)零售的(de)问题(tí)首当其冲。

　　这一局面不(bù)会很快(kuài)扭转。该集(jí)团首席执行官(guān)Fabrizio Freda在财报(bào)交流会上(shàng)表示，“亚洲旅游零售业的复苏比我们预期的(de)更不稳定，其他地区更加缓慢(màn)，第四财季(jì)的不利因(yīn)素比我(wǒ)们2月(yuè)份预期的要大(dà)得多。”

　　雅诗兰黛不得不再次(cì)下调全财年(nián)业绩预期(qī)。据预计，2023财年(nián)雅诗兰黛集(jí)团净销售额同(tóng)比下降10％-12％；有机净销(xiāo)售额下降5％-7％。

　　投资者们也终于(yú)失去耐(nài)性。业绩发布当日，雅诗兰黛股价破(pò)纪录地暴跌(diē)超21％，直接(jiē)从245美元/股左(zuǒ)右跌(diē)破200美元/股。截至5月5日收盘，雅诗兰黛股价回升至203.54美元/股，市值(zhí)为727.5亿美(měi)元(yuán)。但和(hé)年初相比，该股票股价跌幅(fú)已(yǐ)近20％，市值(zhí)蒸发逾百亿美元。

　　押注旅游零售，零售商却在(zài)清库存

　　作为跨国美妆企业(yè)的重要渠道，雅诗兰(lán)黛在旅游(yóu)零售已深耕超30年。如今被“控诉(sù)”周冬雨高考成绩是多少分，周冬雨高考分数是多少的旅游(yóu)零售渠道(dào)，曾(céng)以高速增长的态势(shì)让(ràng)公司引以为(wèi)傲。

　　据媒体报道，雅诗兰黛通过该渠(qú)道每年触及超过30亿消费者。雅(yǎ)诗兰黛集团(tuán)总裁Fabrizio Freda亦曾(céng)表示，旅游零售推动雅诗兰黛(dài)在(zài)过去十年中实现巨大增长。

　　根据雅诗兰黛(dài)集团方(fāng)面透露(lù)，基于过去几(jǐ)年海南旅游零(líng)售快速增(zēng)长(zhǎng)，去年7月在(zài)海(hǎi)南发生新(xīn)冠疫情时，集团与零售商均对疫(yì)后的市场恢(huī)复信(xìn)心十足，采购了大量(liàng)产品。但此后(hòu)因恢复不及预期，导致该渠(qú)道库存高企，零售商目前仍在一(yī)边(biān)清理(lǐ)库存，一边(biān)减少采购量，最终导(dǎo)致业绩问题。

　　旅(lǚ)游零(líng)售渠道何以撼动整个集团业绩？从全球旅游零售业务来看，2004财(cái)年(nián)，雅诗兰黛的旅游零售业务销售额约占全年(nián)销售额(é)的6％，到2021财年该业务销售额占(zhàn)比(bǐ)达到28％，超过集团销售额的(de)1/4。且旅(lǚ)游零售渠道(dào)在(zài)雅诗(shī)兰黛集团的护肤、彩(cǎi)妆(zhuāng)、香水和护发等整个(gè)品类渠道中市场份额领先。

　　随(suí)着海南离岛免税在疫情期间快速发展，中国旅游(yóu)零售市场(chǎng)对于雅(yǎ)诗兰黛(dài)集团更(gèng)是举足轻重。2022财(cái)年报告(gào)指出，集团(tuán)最大的(de)客户就是在中国旅游零(líng)售渠(qú)道中(zhōng)销售产(chǎn)品。正因为如此，海(hǎi)南旅游零售(shòu)渠道的疲软就直接导致了(le)在第三财季(jì)，雅诗(shī)兰黛护肤品类净销(xiāo)售额从2022财年的(de)23.95亿美元暴跌17％至2023财年的(de)19.22亿美(měi)元(yuán)。海蓝之谜、雅(yǎ)诗兰(lán)黛、Dr.Jart+品牌的净销售额均有所(suǒ)下滑。

　　雅(yǎ)诗兰(lán)黛(dài)在交流会上(shàng)提及，过去半年里虽(suī)然海南旅游客流(liú)在增加，但是(shì)该市场的美妆(zhuāng)消费转化却远不及预期。此外时代财经注意到(dào)，雅诗兰黛旅游零售渠道商品(pǐn)的“地(dì)板价”一直以来被不少消费(fèi)者诟病。

　　过去(qù)两(liǎng)年里(lǐ)，韩国、日本免税(shuì)渠道(dào)的大量商品通过保税(shuì)仓形式(shì)流入中国市场，在(zài)库存饱和(hé)、直播、离岛免(miǎn)税等多方因素(sù)带动下，各渠道竞(jìng)争激烈(liè)，许多(duō)明星产品在市(shì)场上价格“击穿地(dì)板”。雅诗兰黛集(jí)团(tuán)旗下(xià)的品牌雅(yǎ)诗兰黛(dài)与倩碧(bì)就是其(qí)中(zhōng)典(diǎn)型。

　　巴克莱银行分析(xī)师(shī)Lauren Lieberman也对(duì)雅诗兰黛(dài)集团(tuán)旅游零售业务内部的控制度和(hé)话(huà)语权提出质疑。今(jīn)年初，雅诗兰黛等(děng)国际美(měi)妆纷纷提升售(shòu)价，同时伴随的(de)还有旅游零(líng)售渠道的折扣收缩，这从一(yī)定程度(dù)上也阻碍了消费者(zhě)“剁(duò)手”。

　　代工订单缩减(jiǎn)，美妆市场尚未复苏

　　雅诗兰(lán)黛集(jí)团的困境(jìng)也(yě)并非个例。今年以来，其他美妆(zhuāng)集团(tuán)也没有等(děng)到中国消费者如预期那(nà)般回归。

　　截至3月(yuè)31日，宝洁(jié)在中(zhōng)国最(zuì)新财季有机销(xiāo)售额同比增长(zhǎng)2％，但旗下王牌化(huà)妆品牌SK-II因游客未(wèi)大规模回归而在(zài)旅游零(líng)售渠道的销售额有所下降。

　　“想到惨，没想到这(zhè)么惨。”一位国际(jì)美妆品牌(pái)内部人士(shì)对时(shí)代财(cái)经形容今年以来的市场(chǎng)情(qíng)况。另据多(duō)位美(měi)妆行业人士透露，今年一(yī)季度品牌销售平平，美妆(zhuāng)消费复苏不及预期(qī)也成为(wèi)共(gòng)识(shí)。“经济大(dà)环境不好，化(huà)妆品成为可以缩(suō)减的支出。”有(yǒu)人如是解(jiě)释。

　　欧莱雅集团(tuán)也在最新财(cái)季(jì)指出，中(zhōng)国所在的(de)北亚市场(chǎng)在(zài)集(jí)团增速垫(diàn)底，仅1.9％。公司管(guǎn)理层直言，线下的客流回来(lái)了，但(dàn)销售尚未复苏。而本土(tǔ)头部美(měi)妆公司贝泰妮在今年一季(jì)度营收和净利润增(zēng)速均显著放缓(huǎn)。

　　这(zhè)亦导致(zhì)了上(shàng)游(yóu)代工厂的订(dìng)单缩减。一位国际美妆巨头(tóu)代工厂内部人士表(biǎo)示，“比去年好，但生(shēng)意没有(yǒu)预期(qī)的(de)那么乐观(guān)。”而这个差距(jù)主(zhǔ)要反映(yìng)在订单(dān)数量上。

　　值得关(guān)注的是(shì)，在今年一(yī)季(jì)度，曾在疫(yì)情(qíng)三年依托直播而猛增的线上销售彻底(dǐ)“哑火”。

　　据华福(fú)证券(quàn)研报(bào)，今年1-3月(yuè)淘系销售口(kǒu)径显示，欧莱雅集团旗下兰蔻，雅(yǎ)诗(shī)兰黛集(jí)团旗下雅诗兰(lán)黛(dài)、海蓝之(zhī)谜，宝洁旗下SK-II，资生堂旗下资生堂品牌，GMV与销售量均同比(bǐ)录得(dé)双位(wèi)数(shù)下滑，其中(zhōng)雅诗兰(lán)黛GMV下滑超30％，销(xiāo)售量下(xià)滑26.2％。本(běn)土品牌方面(miàn)，华熙生物的(de)润(rùn)百颜(yán)，贝泰(tài)妮的薇诺娜，上海家化的玉泽、佰(bǎi)草集，水(shuǐ)羊股(gǔ)份御泥坊等都没能逃脱(tuō)GMV大幅下(xià)滑的命运。

　　图片来源：华(huá)福证券

　　在某国际美妆集(jí)团电商部门工(gōng)作的歪歪（化名）对时代财经透(tòu)露，业绩增长贡献多来源于几个头(tóu)部品牌，“因为前几年直播美(měi)妆腾飞，品牌目标原本高得离谱，高得我都想(xiǎng)摆烂了。我们品牌去年（销售）比前年涨60％，但今年的全年目标比去(qù)年实(shí)际达成(chéng)同比下降10％。集团还有一(yī)些品牌也在降标。”

　　她还指出，因为销售疲软，今年以来品牌的各(gè)项费用均有缩减(jiǎn)，“下调(diào)的(de)费(fèi)用(yòng)有推(tuī)广费、活动(dòng)费、赠品费(fèi)，以及参与(yǔ)电(diàn)商平台满(mǎn)减活(huó)动时减下来的差价。”

　　小(xiǎo)品牌的日子似乎(hū)更难。据(jù)一名纯(chún)净美妆(zhuāng)品牌市场人员透(tòu)露，“一(yī)季度销售目标倒(dào)是完成了，但是现在(zài)品牌方都(dōu)发(fā)猛力，竞争激烈，消费者要求也变高了。我(wǒ)们线上的投放费用几乎是(shì)从1到(dào)0，去年计划(huà)还做了明星投放、达(dá)人投放，今年(nián)本来有计划，但现(xiàn)在全部(bù)停(tíng)止了。公司架(jià)构还在(zài)调整。”

　　美妆(zhuāng)市(shì)场何(hé)时(shí)真(zhēn)正回暖？目前鲜少(shǎo)有人能(néng)给(gěi)出明确答案，“静观其变”成了不少(shǎo)业(yè)内人(rén)士对当下(xià)市场的判断(duàn)。年初(chū)的(de)各(gè)公司(sī)的涨价策略显(xiǎn)然未能解决根本问题，与此同时有(yǒu)公司毅然选择加(jiā)码供应(yīng)链投资(zī)，以缩短市(shì)场反(fǎn)应周(zhōu)期(qī)；有(yǒu)公司选择(zé)收购潜(qián)力品牌，创造增(zēng)长(zhǎng)引擎(qíng)；还有公司则重押线(xiàn)下专柜(guì)，深入低线城市抢占(zhàn)市(shì)场份(fèn)额。

　　疫情政(zhèng)策调整(zhěng)后，消费者们首先奔(bēn)向餐饮、旅(lǚ)游等典型(xíng)的线下消费场景，而美妆领域似乎无(wú)法享受到这场消费的复苏(sū)。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 周冬雨高考成绩是多少分，周冬雨高考分数是多少