Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力(lì)与数据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击(jī)量的(de)信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地(dì)参(cān)与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的(de)广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广(guǎng)告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么(me)对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的(de)公司，视(翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光shì)频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家(jiā)直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩(suō)为(wèi)一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局(jú)的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有人在(zài)移(yí)动设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有(yǒu)效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学(xué)习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebo翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光ok广告的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素(sù)，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的(de)活动(dòng)和用户(hù)更(gèng)多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用(yòng)户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义的(de)文字来满足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广(guǎng)告(gào)时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易都是与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商(shāng)务零(líng)售商(shāng)来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光(shì)产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们(men)想要探索您的(de)产品或(huò)服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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