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电流单位1a等于多少毫安，电流1a等于多少mah 千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四(sì)月，B站好像都站在(zài)名为“停更”的风口浪尖上(shàng)。

　　先是有(yǒu)“我(wǒ)是(shì)怪异君”“靠脸吃饭的徐(xú)大王”“LKs”等几位百万(wàn)粉丝(sī)级别UP主和部分中(zhōng)腰部UP主宣布停更，引发外界对“B站停(tíng)更(gèng)潮”的(de)诸多讨论与(yǔ)猜测。

　　日前，拥有千万(wàn)粉丝的影视(shì)区(qū)UP主“木鱼(yú)水心”又发布动态回应停更传言，他没有停更，但(dàn)确实比较艰难。坊间有观(guān)点称，因为粉丝属性(xìng)复杂，影视解说(shuō)本来就不好接广告(gào)。

　　所以，是平(píng)台(tái)、赛(sài)道还是与广告投(tóu)放相关(guān)的环境问题所(suǒ)致？“木鱼(yú)水心”们(men)又(yòu)该如何，才能(néng)养活(huó)自(zì)己与团队呢(ne)？

　　千万粉的木鱼水心四(sì)个(gè)月没广(guǎng)告，上则商单是(shì)奔驰(chí)

　　拥有1023万粉丝的(de)木鱼水(shuǐ)心，算是B站影视区的(de)头部UP主了，他在(zài)2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道(dào)来、内容详实的风格深受观众喜爱(ài)，一千多则投稿中近半(bàn)作品播放量超过百万(wàn)次。其(qí)解说的《红楼梦》、《三国(guó)演义》和《觉醒(xǐng)年代》相关(guān)视频播放量，甚至已超(chāo)千万。

　　千万(wàn)粉(fěn)的(de)UP主都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼(yú)水心的更新频率并不算(suàn)太高，过去一整年他更(gèng)新(xīn)了(le)57支(zhī)作品，平均下来基(jī)本做到(dào)周更。但考虑到(dào)其作品几乎都是(shì)30分钟以(yǐ)上的(de)长视(shì)频，甚(shèn)至有不少视(shì)频“长度以(yǐ)小时计”。这样(yàng)看来，木鱼水心和他(tā)的团队已是(shì)非常勤奋(fèn)。值得一(yī)提(tí)的是，过(guò)去一年他几乎放弃了热点，专注于(yú)《水浒(hǔ)传(chuán)》的系列解(jiě)读。

　　自(zì)4月(yuè)5日(rì)以来，长达二十天的时(shí)间里木鱼水心并未更新，由此引发了坊间关于其(qí)停更的猜测(cè)。23日晚间，木鱼水心(xīn)回应传闻并否认了“停更”的说(shuō)法(fǎ)，表示正(zhèng)在打磨新作品，但“确实也比较(jiào)艰难(nán)”。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到(dào)广告(gào)了(le)？

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心透(tòu)露，2023年到目(mù)前为止，四个多月没有(yǒu)接到广告，B站的创作激励，还不够付办(bàn)公室房租。“现在基本是‘用爱(ài)发电(diàn)’，去年(nián)一整(zhěng)年更新《水浒传(chuán)》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接(jiē)不(bù)到广告”，的确是此前“B站停(tíng)更潮”中(zhōng)人们讨论的焦点。不(bù)过靠创作激励养不活(huó)创作(zuò)者”几乎已是B站(zhàn)UP主的共识(shí)，相比之(zhī)下，广告(gào)商(shāng)单才是创(chuàng)作大头。

　　但木鱼(yú)水心说，他已经四个(gè)月没有接广告(gào)了，那(nà)他上一次的商单是什么(me)呢(ne)？是奔驰(chí)。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都(dōu)接不到(dào)广告(gào)了？

　　去(qù)年12月，借《阿凡达(dá)》上(shàng)映，木鱼水(shuǐ)心做了一则观(guān)影指南，奔驰广告就是植入在这则视频(pín)中。据花火后台数据，木鱼水心的(de)植入视频报价在(zài)三(sān)十几(jǐ)万、定制(zhì)视频约要四十几万，此前也合(hé)作过手(shǒu)机游戏、电商平(píng)台、食品(pǐn)饮料(liào)等(děng)品牌类型(xíng)。

　　某(mǒu)品牌(pái)投(tóu)放人士(shì)告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，考虑(lǜ)木鱼水(shuǐ)心的粉丝(sī)体量及影响力(lì)，这(zhè)个(gè)价格不算(suàn)贵。那么，千(qiān)万粉丝UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所有离甲方(fāng)远领域的自媒体，都不(bù)好接广告。”

　　上个月(yuè)末，知名(míng)广告(gào)人“姜(jiāng)茶茶”在小(xiǎo)号上发布的(de)文章《今年，百(bǎi)万粉的KOL都接不到广告(gào)了(le)》，也(yě)曾引起业内外广泛(fàn)讨(tǎo)论(lùn)。

　　《2022中国互联(lián)网(wǎng)广告数据报(bào)告》显示，2022年(nián)，中(zhōng)国(guó)互联网广告市场规模预计约(yuē)为(wèi)5088亿元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模(mó)近七年首次(cì)出现负增(zēng)长。当广告主的可支配支出减(jiǎn)少，怎么(me)选择就很重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告电流单位1a等于多少毫安，电流1a等于多少mah市场洞(dòng)察》指出，消(xiāo)费不增长对(duì)营销(xiāo)的转化要求进一步提升，广告营销(xiāo)面临突(tū)破和变革的(de)要求。因此，找到细分赛道上更垂直或者更接近消费者的博主成为品牌(pái)主的(de)共(gòng)识之一。

　　有(yǒu)一份来自B站的(de)数据可以侧面(miàn)佐证这一点。其2022年(nián)财报信息显(xiǎn)示：随着年龄增(zēng)长(zhǎng)，B站用户不仅(jǐn)关注游(yóu)戏、数码、美妆等领域，还(hái)逐(zhú)渐展现出(chū)对汽车、家装、家电(diàn)等新(xīn)领域(yù)的消费需求，吸引更多(duō)品(pǐn)牌主与B站进行合作(zuò)。过去一年，汽车、母婴、家装家电内容的VV数（视频播(bō)放(fàng)次数）增长(zhǎng)，均超过(guò)了100％。以其中的汽车区(qū)UP主为例，接单(dān)人数(shù)同比(bǐ)增(zēng)长达118％。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了？

　　但显然，影(yǐng)视解说(shuō)在商(shāng)业(yè)化上并不是一个很(hěn)垂直的(de)赛道。无独有(yǒu)偶，同(tóng)样身在影视区的(de)254万粉丝UP主“low君热剧”也在(zài)日前透露很久没(méi)有(yǒu)商品方(fāng)找他们打(电流单位1a等于多少毫安，电流1a等于多少mahdǎ)视频广告了。

　　按照一般思路推断，影(yǐng)视类(lèi)解说最对口的可能是影视推(tuī)广。某(mǒu)MCN负责人告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，其实今(jīn)年影视类投放应该(gāi)不少(shǎo)，“毕竟春节到现在影视项(xiàng)目(mù)很多(duō)，数量(liàng)是超(chāo)过去年的。”但整体(tǐ)预算变少(shǎo)的情况下，片方也比(bǐ)较谨慎，尤其对于投头部(bù)UP会更谨慎一(yī)些。

　　上述负责人(rén)表示，影(yǐng)视类(lèi)投放主要是口碑(bēi)营销，不能直接转化成带货收益(yì)，所以(yǐ)“影视解说类”肯定不是首选——6位数的(de)报(bào)价，对片(piàn)方(fāng)负担还是(shì)很大的。

　　“我了解(jiě)的(de)不少(shǎo)UP都主动降(jiàng)价了，去年特别差，今年就想多接点(diǎn)（广告(gào)）。” 该负责人认(rèn)为，目前（UP主(zhǔ)商业化(huà)）最(zuì)好的状(zhuàng)态(tài)要么就是缩小(xiǎo)团(tuán)队，要么(me)就是再找点(diǎn)别(bié)的经营方向，头部UP主不调整业务(wù)方(fāng)向(xiàng)，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆人喊B站(zhàn)断更潮，我都傻了》中(zhōng)指出，UP主养不(bù)活自(zì)己可能(néng)并非是平台的缘(yuán)故，“所有离甲方远的领域的自媒体(tǐ)，都不好接广(guǎng)告。”

　　此(cǐ)外(wài)，内容(róng)赛道的变现前景一定程度上和(hé)该(gāi)领域内的品牌数量(liàng)和竞争情况有(yǒu)关，比如美(měi)妆、科技、汽车其实都(dōu)属于优质(zhì)的(de)变现内(nèi)容，但(dàn)其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联(lián)合(hé)创始人(rén)罗锴(kǎi)告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者(zhě)：“汽车和科技属(shǔ)于典型的大博(bó)主逻(luó)辑，品牌集中度高(gāo)，海(hǎi)量博主争(zhēng)夺几个金(jīn)主爸爸，这种最终资源其实都集(jí)中在头部博主。而美妆品牌(pái)数量多(duō)，中腰部博主也能接到广告，这就是一个更普适的赛道。”

　　不过也有观点(diǎn)认(rèn)为，不(bù)少UP主接(jiē)不到(dào)广告可能只是“没有(yǒu)合(hé)适的广告(gào)”。

　　上述品牌投放人士(shì)告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，品牌更多(duō)还是看目标受众，也就是粉丝量级(jí)和他的购买能力是否足(zú)够，如果(guǒ)回归到这两点，当一个创(chuàng)作者覆(fù)盖的粉丝足够多(duō)，赛道(dào)就不是根本问题了。她个人推(tuī)测认为，木(mù)鱼水心接(jiē)不到商(shāng)单可(kě)能和个人(rén)内容规(guī)划有(yǒu)关(guān)，也许没有碰到(dào)合适的广告。

　　离钱远的内容还有机会变(biàn)现吗？

　　众所(suǒ)周知，互联网时代的内容想要变现主(zhǔ)要(yào)有(yǒu)三大路径：商单推广(guǎng)、付费/打(dǎ)赏(shǎng)、平台(tái)激励(lì)。

　　根据上(shàng)文，由于影视类内容本身(shēn)行(xíng)业的属性和影视类(lèi)商单(dān)性(xìng)价比问题(tí)，影视区(qū)尤(yóu)其是解(jiě)说类UP主(zhǔ)靠广告商单维持生计的难(nán)度在近两年指数级上(shàng)升。

　　那对于木鱼水心这样的(de)优质(zhì)内容创作者而言，剩下的两条(tiáo)路能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的(de)互联网环境中，“内容付费(fèi)”往往(wǎng)被称(chēng)为“知(zhī)识付费”，这二(èr)者之间的差异是整个内容变现(xiàn)环境(jìng)的(de)缩影。最早研究中产阶(jiē)级的学者(zhě)奥维·洛夫格伦认(rèn)为，中产阶级正(zhèng)是(shì)通过对理性和效率的追(zhuī)求，建构出新(xīn)的时(shí)间观念来(lái)形(xíng)成并定(dìng)义自己的文(wén)化。这段话(huà)投射到我们当代人的内容消费(fèi)中便是各种知识付费类内容(róng)。比起娱乐、兴(xīng)趣类(lèi)，具(jù)有工(gōng)具属性的知识类内容往往(wǎng)被视为“更有用”的东西，更容(róng)易吸引大众消费。

　　艾媒咨询数据(jù)显(xiǎn)示，2022年中国知(zhī)识付费(fèi)市场规模达1126.5亿元，较2015年增(zēng)长(zhǎng)约70倍，罗(luó)振宇(yǔ)和樊登读书会等(děng)IP都(dōu)是这一风潮(cháo)的代表。

　　国内通过书(shū)影音类泛娱乐内容进行付(fù)费变现的(de)成功案例少之又少，某MCN负责(zé)人Jason告诉蓝鲸记者：“内(nèi)容付费(fèi)只(zhǐ)能是(shì)锦上添花，不(bù)是(shì)主要(yào)盈利渠道，除非(fēi)《反派影(yǐng)评》那种用户(hù)特别忠(zhōng)实的。”

　　虽(suī)然(rán)B站此前曾试(shì)水UP主视频单期付(fù)费，但截至(zhì)目前这一功(gōng)能却并未见到推广(guǎng)，以此为主要变现途径(jìng)的UP主也几乎没有(yǒu)，可见想要(yào)粉(fěn)丝直接为内容买单并不容易。

　　同类(lèi)博主在YouTube平台的生存状况(kuàng)经常被拿来与国(guó)内(nèi)对比，近日“停更近(jìn)两(liǎng)年，李子柒的YouTube频(pín)道还能月入几十万”的新闻也被(bèi)反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者(zhě)提供了多种变现方(fāng)式(shì)，只要参(cān)与“YouTube合作伙(huǒ)伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过发(fā)布内容创造收(shōu)入。据“全现在”报(bào)道，按照(zhào)55％的(de)分成比例，YouTuber每千次(cì)播放的分成收(shōu)益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平(píng)台(tái)收入排行榜榜首的(de)博主(zhǔ)年收入(rù)达2600万美元（约1.84亿(yì)人民币）。

　　这个数字与B站的(de)平台激励(lì)相(xiāng)比天(tiān)差地别。

　　B站(zhàn)2022年财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2022年其净亏损(sǔn)75亿元，营(yíng)业成本高达180亿元，其中包括在直播(bō)和(hé)广告业务中(zhōng)给UP主的激励/分(fēn)成达到91亿元，同比(bǐ)增长18％。但去年以来，B站多次变(biàn)更UP主创作激(jī)励规(guī)则，大(dà)量UP主(zhǔ)在(zài)社交(jiāo)平(píng)台反(fǎn)馈称收入减少。某UP主告(gào)诉蓝鲸记者，自己并不知道B站的具体(tǐ)现金激励算法，后台也只给出了内容(róng)质量、观看时长等计算维度，“所以(yǐ)我大(dà)多(duō)数时候只(zhǐ)能靠体感，不过体感确实降了(le)。”

　　千(qiān)万粉的UP主都接(jiē)不到(dào)广告了？