今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间不(bù)足(zú)小鬼难缠的上一句是怎么说的，小鬼难缠的上一句是怎么说的呢两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初(chū)以董(dǒng)事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人要(yào)高(gāo)。但事实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发布的视(shì)频(pín)所说(shuō)，她入职(zhí)格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了(le)百(bǎi)万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也(yě)在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格(gé)力电(diàn)器(qì)注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主(小鬼难缠的上一句是怎么说的，小鬼难缠的上一句是怎么说的呢zhǔ)角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是董明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号小鬼难缠的上一句是怎么说的，小鬼难缠的上一句是怎么说的呢粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受(shòu)到(dào)了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己(jǐ)做的大项目(mù)落地(dì)时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记(jì)得刚(gāng)入(rù)职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器(qì)的(de)渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器(qì)带(dài)来了什么，格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本(běn)人很快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她(tā)自己(jǐ)慢慢在(zài)这(zhè)个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台(tái)有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播(bō)孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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