“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发(fā)布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中(zhōng)包(bāo)括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布(bù)吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫(y吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌án)慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移(yí)转化(huà)等(děng)关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为(wèi)，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更(gèng)不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊(náng)内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士(shì)”不(bù)同产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏(sū)朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必(bì)然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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