很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收同比(b顺丰有冷链运输吗现在 顺丰有冷链保鲜运输吗ǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过(guò)两次(cì)连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的(de)市(shì)值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在近日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行(xíng)业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个顺丰有冷链运输吗现在 顺丰有冷链保鲜运输吗(gè)“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000顺丰有冷链运输吗现在 顺丰有冷链保鲜运输吗美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可(kě)以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的消息(xī)至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的(de)业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答(dá)案。

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