今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力(lì)应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基(jī)础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频(pín)中否认了(le)百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)上(shàng)很活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体总结，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播(bō)由其他(tā)主播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进(jìn)行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出(chū)其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会(huì)，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自(zì)己的(de)第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次(cì)接(jiē)待、第(dì)一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国(guó)品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后(hòu)说，江(jiāng)湖(hú)路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下(xià)一(yī)个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要(yào)把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工(gōng)作需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电(diàn)器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这(zhè)个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也(yě)为(wèi)公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台(tái)有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直播服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到(dào)，在国内市(shì)场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下(xià)的(de)销售占比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务(wù)有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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